仅动画电影票房及贴片广告收入，2020年美国动画市场规模约为52.3亿元，日本24.63亿元，泰国1.1亿元。

作者：依依

日前韩国文化产业振兴院发布了《2020年海外内容市场分析报告》，三文娱从报告中了解到，受到疫情的影响，全球动画市场（包括动画电影及电影贴片广告）预计降至181.47亿元（28亿美元）。

（各产业市场规模及推测，单位：亿美元）

一直以来，美国和日本市场都是全球动画市场的高地。根据日本帝国数据库发布的报告《动画制作业界动向调查（2020年）》，2019年273家动画制作企业的营收合计152.93亿元(2427亿4900万日元)，平均每家企业的收入为5663.70万元(8亿9900万日元），同比增长4.2%。受到新冠疫情的影响，2020年的市场规模将迎来10年来首次缩小。

美国方面，由于疫情失控，线下活动瘫痪，电影院无法正常营业，多部动画电影被迫推迟上映，甚至转至线上流媒体销售，而整个动画电影市场受到了全所未有的重创。2020年的市场规模预计仅有52.3亿元。

日本方面，虽然《鬼灭之刃：无限列车篇》截至12月27日收获了19.94亿元（324.79亿日元）的票房，但因为其他几部备受期待的作品推迟上映，整个动画市场的规模将有所减少。

除了这两个成熟市场，整个动画业几乎完全依赖美国的泰国也同样受到了不小的打击。

下文，三文娱将根据第三方统计的报告，摘取美国、日本、泰国的动画市场的部分内容进行分析了解。

美国：市场规模预计为52.3亿元

根据PwC的调查显示，美国的动画电影市场（电影票房及贴片广告收入）在受到疫情影响的2020年，线下电影院大萧条，多部动画电影取消或推迟上映的情况下，动画电影的票房预计为47.51亿元，剧场广告预计为4.80亿元。

（美国动画市场规模及推测，单位：百万美元）

而在2019年，由于《冰雪奇缘2》、《玩具总动员4》、《驯龙高手3》等迪士尼、梦工厂等动画公司的主要IP动画接连上映，市场规模也相较于2018年增长了33.6%，达到了152.63亿元。但在2020年，《1/2的魔法》票房成绩不佳，且备受期待的皮克斯出品《心灵奇旅》放弃影院上映在流媒体平台迪士尼+上架，整个市场的规模将不太乐观，预计同比减少65.7%，降至52.3亿元。

（动画市场规模实绩及推测）

除了皮克斯以外，不少动画发行公司也开始另辟蹊径，放弃了影院上映的计划转而以高价在网络电视中进行销售。其中最典型的例子就是环球影视发行的《魔发精灵：世界之旅》，该动画电影以129.56元（19.99美元）的高价在网络电视销售，在开售3周内就收获了近6.5亿元（1亿美元）的销售额。

与此相反，由于全球动画电影市场自2010年起就形成了以美国动画公司主导的局面，因此美国动画的发行公司在2015年~2020年的时间里，平均每年以6%的增长率成长。2020年，美国动画发行市场同比增长了7.1%，达到了21.97亿元（3.39亿美元）。

而作为动画的新兴市场流媒体，也随着2019年11月迪士尼+的上市，以及迪士尼动画由迪士尼+独家上映的政策而展开了全面的动画争夺战。在迪士尼+上，用户不仅可以看到最近几年的人气动画电影，还能观赏到1937年上映的《白雪公主与七个小矮人》等经典佳作。

而HBO Max方面为了与之抗衡积极与日本的吉卜力工作室联系，成功拿下了《幽灵公主》、《千与千寻》、《龙猫》等21部作品的播放权。随后又与Cartoon Network Studios联系，获得了《探险时光》特别版的播放权。

奈飞方面，除了积极购买日本动画的播放权外，还与日本当地的动画制作公司I.G、骨头社等合作制作原创动画，并与《反叛的鲁鲁修》创作团队CLAMP、《金田一少年事件簿》的原作者树林伸等创作者直接进行合作。

日本：市场规模预计为24.63亿元

2020年日本的动画电影市场，《鬼灭之刃：无限列车篇》热映并获得了史上最高的票房记录，而《名侦探柯南》系列剧场版《绯色的弹丸》、老牌经典IP《新世纪福音战士新剧场版：终》等推迟上映，导致市场规模预计缩减56.5%，降至24.63亿元。

日本的动画市场与美国一样，很大一部分的收益都来源于输出海外。三文娱了解到，截止至2018年，日本动画海外输出部分获得收益占比连年增多，占据了46.3%的份额。与此相反通过电视和电影院获得的收益却在逐年减少。

虽然日本的动画受众年龄层广泛，囊括了5~69岁的人，约占总人口数的37%。但在日本少子化等社会问题的大环境中，观看动画最多的人群并非儿童，而是20岁以上的成年人，尤其以40~50岁的人居多。因此，观看动画首播的用户占比为47%，观看录播的用户占比为53%。

而且三文娱还了解到，日本的电视动画从2016年就开始减产，在针对于儿童制作的季番制作量在减少的同时，以成年人为对象的深夜动画制作却在增加。据统计，2020年共有192部新番（包括回归作但不包括长寿番）在电视台播放。

泰国：市场规模预计为1.10亿元

在动作电影和电视剧更具有市场竞争力的泰国，动画的发展并不顺畅。而且因泰国独有的语言以及浓厚的佛教色彩，使海外的动画作品落地泰国面临着诸多困难。但随着主要集中于首都圈的电影院向周边城市扩散，以及智能手机在青少年中得到普及，动画方面的需求也在增加。

（泰国动画市场细分及推测，单位：百万美元）

而且近几年，随着泰国人均GDP的增长，可支配收入的增多，以及以家庭为主要目标群体的电影院的增加，动画市场的前景较为乐观。但泰国的动画市场会受到美国动画电影票房的影响而增减。因此，在没有美国动画电影集中上映的2020年，市场规模预计同比减少59.5%，降至1.1亿元。

虽然相较于其他几个大国，泰国的动画市场发展并不太顺利，但拥有与日本、美国长期合作经验的工作室却也不少，只是苦于没有原创的具有竞争力的IP。且由于资金不足，原创动画的创作环境艰难，往往花费了几年的时间也只能制作出几分钟的内容。因此，意识到动画市场发展前景的泰国政府将动画划分至数字经济振兴项目中加以扶持，

（由四个工作室耗时4年共同制作完成，于2018年1月上映）

在这样一种情况下，泰国的动画产业也发生了一些变化。从海外动画发行、引进及管理中获得的收入在减少的同时，通过承接海外动画的外包工作获得的收入在增加。但原创IP的进行仍旧还有许多阻碍。

（泰国动画产业的实况及发展推测，单位：百万泰铢）

泰国是一个高出生率的国家，因此动画作品的主要受众为儿童及青少年。而接触动画的渠道，则以家用电视为主。因此，泰国的电视台主要通过引进海外的优秀动画服务观众，如日本的《火影忍者》，韩国的《Robocar Poli》、《神秘公寓》等。虽然也会播放本土制作的电视动画，但仍以日本电视动画占据主要市场。

而在动画电影方面，从下图中就可以看出以美国作品为主。风靡全球的《冰雪奇缘2》也在泰国获得了3195.13万元的票房，而《玩具总动员4》获得了2210.02万元的票房、《驯龙高手3》2151.69万元。而当年的票房冠军为《狮子王》获得了3376.6万元的票房。

正文人民币均按照2月3日美元、日元、韩元兑人民币汇率换算