周星驰执导的贺岁片《新喜剧之王》官方发布两款“自嘲”版海报。

在导演周星驰款的海报中，周星驰带着遮阳帽，一脸专注，手上的动作好像是在比划数字。海报配文自嘲，“除了炒冷饭，你还会干什么？”

同时，旁边的另一行配文则十分励志和温暖，“这一路，一直为你加油的那个人，是你自己”。

后来，官方社交平台转发的粉丝爆料里解释到，据现场演员回忆，当时拍摄这张照片时，现场所有演职人员都在热火朝天地工作，导演在给演员说戏的过程中，自己陷入了沉思，掰着手指，一二三四地顺台词，半晌回过神来，发现所有人都盯着他，才反映过来，说一句不好意思，继续拍摄。

而在主演王宝强款的海报中，则使用了他的剧照，并配上自嘲的文字“除了卖傻，你还会干什么？”