刚刚过去的这个周末，由黄奕、范逸臣主演的国产恐怖片《碟仙》累计票房突破4000万元，正式跻身华语影史恐怖片票房TOP5。

近年来，国恐已经逐渐从变成了被中国影迷弃之如敝履般的存在。当然，造成这种情况，很大程度上是由于一些不可抗力因素的存在，导致行业内不得不在影片制作之初，就要“另辟蹊径”——请“流量明星”参演，走“擦边球”路线，甚至玩起大IP概念。

然而现实问题是，一部国恐，乃至随便哪一部在内地上映的影片，想要获得好的票房成绩，就必须在内容上，满足影迷的观影需求，获得影迷的共鸣。

与这类影片不同，《碟仙》既没有流量明星的加持，也并无“卖肉”博眼球的行为。这部影片，能够在群雄逐鹿的暑期档，杀出一片属于自己的天地，靠的是自己的硬实力。

在《碟仙》项目启动后，营销公司就确定了“碎碟保平安，一起尖叫一起笑”的营销策略，围绕影片内容本身，针对年轻观影群体这一国恐受众主体，制定了一系列“好看又好玩”的互动营销活动。

之所以要为国恐制定这样的营销策略，正是基于对影片内容的信心——跟其他同类型国产影片不同，《碟仙》所追求的，是打造真正以内容本身为卖点，与年轻人深度互动的正牌国恐。

事实证明，针对《碟仙》，这样的策略是十分正确的。

作为一部国恐，《碟仙》这个TOP5，来得其实极不容易。

暑期档，是毫无争议的兵家必争之地，每周都有新鲜上映的大制作，每周都有话题不断的现象级影片。在这样的压力之下，《碟仙》的排片，实际上一直都没有什么优势：上映首日排片占比3.7%，之后的几天一直在下滑。

直到上映5天后，《碟仙》才依靠上座率、票房成绩和影迷口碑营销，熬过了“寒冬”，扭转了颓势，并且一步一个脚印的坚持到了上周末，成为了近年来口碑和票房最成功的国恐片。

影片上映后，依靠营销活动和口碑发酵，逐渐赢得了众多国恐爱好者的追捧。大多数影迷在观影后，都给出了相同的结论：这部影片，的确算得上国恐新高度，暑期档大黑马。

《碟仙》由北京风月影视传媒有限公司制作，北京盛世影隆文化传媒有限公司联合发行，北京影创世纪文化传媒有限公司负责全案营销。