《熊出没·狂野大陆》在春节档的新使命

摘要：

通过自我革新持续拓宽合家欢动画的市场，或许才是《熊出没》系列动画如今在春节档的“新使命”。

文：张一瓜 编辑：庞宏波

2019年，中国动画进入新纪元，合家欢动画市场爆发出更大的可挖掘潜力。

随着春节档《熊出没·原始时代》以7.14亿元推开2019年的动画市场大门，《哪吒》《罗小黑战记》等类型各异的国产动画纷纷涌入市场，打破了很多观众对国产动画的既定想象，最终获得了票房与口碑的双丰收。

对于动画影片来说，新意永远是吸引观众的不二良方，但对于成熟的动画IP而言，想要走更远，路拓更宽，要求就不止于“新”。

革新是系列动画IP的基本，内含价值的延伸亦是它们的意义和追求。

即将在2020年春节档上映的《熊出没·狂野大陆》，已经是《熊出没》上映的第7部动画电影，在伴随着不断走高的系列票房背后，是国产合家欢动画探索国内市场的成长史。而从结果来看，从整体观影体验的提升再到精神主题的挖掘以及人物形象的蜕变，如今的《熊出没》系列已经取得了肉眼可见的成长。

今年春节档，《熊出没》不再是档期内唯一一部主流的国产动画电影，但依然创下了系列票房新高。2020年，《熊出没·狂野大陆》同样面临着激烈的市场竞争。那么如何在寻找自我突破的同时，也突破市场，实际上有着非常搞得产业意义。

差异化打法仍有效

突围。

春季档作为一个强档期，对于影片来说，短期之内具有极强的票房爆发力。所以，跻身春节档的影片拥有巨大的市场机遇，然而，它同时也意味着与众多强手不可避免地正面battle。

大片环绕是强档期的特征。目前，2020年春节档共有10部影片上映，包括《唐人街探案3》《姜子牙》《中国女排》《囧妈》《紧急救援》以及《熊出没·狂野大陆》等，几乎每一部影片的呼声都很高，从而，有业内人士预测，2020年春节档票房有望冲百亿。

那么，动画电影《熊出没·狂野大陆》该如何突围？

其实，连续4年锁定春节档且票房连年上涨的《熊出没》系列影片早已经给出答案。

《熊出没》系列影片在春节档具有自己独特的定位和受众群体。像在2019年共有8部影片上映的春节档，《熊出没·原始时代》在《疯狂的外星人》《飞驰人生》《喜剧之王》《流浪地球》等强势影片中而立于不败之地，便在于它独特的合家欢属性和IP的市场号召力。

亲子观影永远是市场刚需。合家欢动画影片具有稳定的市场受众，甚至被档期扩大。像平时带孩子观看动画影片的行为以女性为主，在春节期间则由全家共同观影所替代，这便是春节档的特殊性所决定的人群观影行为的变化。

2020年，同样竞争激励的春节档，《熊出没·狂野大陆》市场差异性依然存在。尽管同为动画影片的《姜子牙》与之定档同一天，但前者的受众是以亲子为核心的群体，而后者的核心观众则是年轻的成人观众，前者更强调全家观影，后者则是在强调合家欢的日子里拓宽成人向动画影片的边界，两者的受众具有明显的差异。

所以，《熊出没》在强片林立的春节档突围难度并不大，可以说连续4年的经验早已让它驾轻就熟。于它而言，在春节档突围是老命题，实现自我突破才是它的新使命。

方方面面需要的革新能力

《熊出没》系列影片如今的使命便是突破自己。

对于《熊出没·狂野大陆》而言，突破自己主要表现在四个方面，其一是内容，其二是形象，其三是技术，其四是票房，这些突破指标更为直观和有效，所以具有一定的衡量价值。

此次，《熊出没·狂野大陆》将故事背景设置在狗熊岭附近新开业的“狂野大陆”，内容与当下社会颇为关注的基因技术相结合，有很强的新意和社会价值。而且，内容对核心受众具有积极社会引导作用和教育意义。

在《熊出没·原始时代》中，电影所渴望传递的是“什么是勇敢”，在穿越到原始时代后，“告别”中包裹着亲情和友情，善良和正义。而在《熊出没·狂野大陆》中，电影所渴望的是对快乐真谛的探讨。

对于亲子动画来说，最本质的“精神核心”所传递的价值观，永远是最重要的。目前，“电子式陪伴”和“丧偶式育儿”的社会现象，显然需要去正视育儿的价值观。从这一点来说，《熊出没》系列动画依然在保持着“精神成长”。

根据观众评价动画电影的因素调研发现，故事内容吸引占比61%，画面优质细腻和有教育意义排在前三，分别占比39%和37%。可见，内容的与时俱进，是影片不落伍的根本，其内含的价值为其加大赋能。

同时，《熊出没》系列影片为了配合故事的输出，每一部都会增加新的形象，像《熊出没之雪岭熊风》增加了白熊团子这一角色，《熊出没之熊心归来》增加了猩猩、《熊出没·奇幻空间》增加了探宝机器人COCO、《熊出没·原始时代》则增加了狼女飞飞等新动画形象，每一个新形象的确立都是一次IP的唤醒，更是增加观众粘性的一次别出心裁。

而在此次《熊出没·狂野大陆》中增加了乐天、汤姆、元宝等一系列全新的形象。但实际上，《熊出没·狂野大陆》最重要的“全新形象”来自于光头强。在这部电影当中，光头强的外在形象发生了很大的变化，预告片中的“没有光头只有强”实际上也在暗合这个人物角色的形象蜕变。

这实际上也会打破受众对动画形象的单一的形象分辨，光头强在整个《熊出没》系列动画中的人物设定本质是善良的，但外在形象的“反派”给受众留下了极深的印象。随着光头强形象的转变，没有胡子的“英伦强”实际上会拓宽这个系列动画未来的可能性。

《熊出没·狂野大陆》的新使命在前期已经基本完成，票房的突破仍需上映后接受验证，不过从当前市场对于合家欢影片的态度来看，国产合家欢影片仍具有极强的爆发力和市场挖掘潜力。

继续挖掘合家欢动画的市场潜力

合家欢的号召力。

《西游记之大圣归来》过后，很多国漫主要在拓展的是成人动画市场。但由于成人动画相对而言对低龄观众的吸引力不足，所以在动画市场的早期就存在着一定的天花板。

我国当前票房过5亿元的动画影片特点，合家欢是大多数所具备的基本特征，其中《熊出没》是典型代表，票房过5亿元的17部动画影片中，就被《熊出没》系列影片占据三席。它对全年龄层的触达使之票房收益远高于受众受限的动画影片，在春节档，它的票房号召力更是被有效扩大、延展。

一年一部的《熊出没》，不仅培育了市场受众，增大了与观众的互动粘性，同时从它逐年上升的票房收益可以看到，它的合家欢属性也在获得加强，让人看到合家欢动画的市场潜力。

有关于合家欢动画影片，迪士尼走的最远。像《疯狂动物城》《寻梦环游记》等在我国票房过十亿元的动画影片，皆由迪士尼打造，它让中国动画公司看到打通了全年龄层观众的合家欢动画，市场潜力十分巨大，而国产合家欢市场还有很大的挖掘空间。

作为中国式合家欢动画的先行者，《熊出没》通向合家欢的道路是从下向上突破，即通过打通亲子观众，然后不断对内容和形象进行升级，从而让更多成人观众走进影院，它取得成绩恰说明了它选择道路的正确。

但对于国内的合家欢动画市场而言，显然需要持续的挖掘。毕竟单靠一个系列甚至单片动画的大爆，无法验证整个市场的成熟度。只有不断的通过动画作品在大档期的布局，来持续提升观众的接受能力。

所以，在《熊出没·原始时代》创造系列票房新高、《哪吒之魔童降世》有望拿下年度票房冠军后的首个春节档，合家欢动画电影的市场依然需要《熊出没·狂野大陆》进一步的挖掘。